Сексът и насилието в рекламата - Христо Кафтанджиев
| Сексът и насилието в рекламата | |||
| |||
Рекламите използват апелите за секса все по-активно. Една от причините е, че постмодерните култури са достатъчно толерантни към сексуалните практики и към начините, по които се отразяват в журналистическите и в маркетинговите комуникации. Типични в това отношение са и западните и посткомунистическите държави. Според статия от 1990 г. В щатските реклами показват все повече секс и то в по-обстоятелствени и в по-явни форми. (Severn et al.) Сексът е една от основните (и най-приятни) човешки дейности. Едно от доказателствата е голямото внимание, което му отделяме. Пресъздаваме го в различните изкуства – литература, кино, театър, живопис и т.н., както и в останалите комуникации. Всичко това прави апелите за секса добре работещи и вероятно крилатата фраза, че “Сексът продава.” е напълно вярна. Благодарение на тези апели можем да създадем отлично работеща комуникация. С нейна помощ преодоляваме пропастта между рекламодателите и потребителите. Така фигуративно казано изграждаме идеалния вариант на Вавилонската кула – знак, че всички можем да общуваме и работим в комплект (Фиг. 1). За съжаление нямаме универсално лекарство нито в медицината, нито в маркетинговите комуникации. Това се отнася в пълна сила и за сексуалните апели. Има немалко стоки и услуги, за които те не са подходящи или са направо противопоказни. Ако се опитваме да сексуализираме цялата реклама, резултатът ще бъде незавършената Вавилонска кула. (Фиг. 2). В аспекта на тази книга злополучният библейски строеж е знак на нежеланието и неумението на някои рекламисти и рекламодатели да разберат потребителите и да общуват с тях на езика им и в зависимост от ценностната им система. Аудиторията на книгата Това са хората, които си изкарват парите с маркетинговите комуникации – рекламистите; пиар специалистите; специалистите по останалите маркетингови комуникации - насърчаванията на продажбите, директния маркетинг и т.н.; бренд мениджърите и другите, работещи в маркетинговите отдели на компаниите; фотографи; художници; социолози; психолози; филолози; студентите от комуникационните, филологическите, икономическите и филмови факултети и т.н. Цел и задачи на книгата Основната й цел е да анализира в лека и увлекателна форма комуникативните стратегии и подходи, с чиято помощ сексуализираме рекламите. Това определя и нещата, които са изследвани - а именно:
Другата цел е да се докаже правотата на релативистките (постмодерните) подходи в теорията на комуникациите. Основното в случая е, че няма добра или лоша комуникация, комуникативен подход, знакова система, а тяхната ценност се определя единствено от съответната комуникативна ситуация. |